平板電腦呢個市場，今季跌得幾狠。研究機構 Omdia 最新數據顯示，2026 年第三季全球平板出貨只有 3,219 萬部，按年大跌 23%，係近三年新低。上一季已經跌咗 10%，連續兩季雙位數跌幅，話明平板唔係冇人買，而係越嚟越少人覺得要換新。
最值得留意嘅係，跌唔係因為冇新機。今年下半年，Samsung 出咗旗艦 Galaxy Tab S12 系列，Apple 出咗配 OLED 屏幕嘅 iPad mini，小米有 Pad 9 系列，華為、HONOR、OnePlus 同 realme 都有新機推出。Omdia 直言，呢批新機「對刺激消費需求幫助唔大」。新機出完，個市照跌。
五大廠商：iPad 跌得最甘，仍然第一
先睇數字。Apple 仍然係平板一哥，第三季出貨 1,158 萬部 iPad，市佔 36%，但按年跌 27.5%，跌幅比成個市場仲大，市佔亦由一年前嘅 38.2% 回落 2.2 個百分點。Samsung 排第二，出貨 543 萬部，市佔 16.9%，按年跌 21.7%。
| 廠商 | 第三季出貨 | 市佔 | 按年變化 |
|---|---|---|---|
| Apple | 1,158 萬部 | 36.0% | -27.5% |
| Samsung | 543 萬部 | 16.9% | -21.7% |
| Lenovo | 409 萬部 | 12.7% | +11.9% |
| Xiaomi | 235 萬部 | 7.3% | -10.6% |
| Huawei | 185 萬部 | 5.7% | -43.0% |
| 其他 | 690 萬部 | 21.4% | -26.5% |
| 總數 | 3,219 萬部 | 100% | -23.0% |
五大廠商入面，只有 Lenovo 錄得增長，出貨 409 萬部，按年升 11.9%，市佔由 8.7% 升至 12.7%，係今季升幅最大嘅廠商。Omdia 指出，Lenovo 嘅增長主要靠傳統直板平板（slate）帶動，反而可拆式平板出貨就大幅下跌。小米跌幅最細，按年跌 10.6%，市佔微升至 7.3%。華為出貨 185 萬部，按年跌 43%，係五大之中跌幅最大，不過 Omdia 提到華為喺中東歐同亞太區今季仍然錄得增長。
要講清楚一點：呢度講嘅出貨量，係廠商出貨去零售商同渠道嘅數量（sell-in），唔等於消費者實際買咗幾多部。但出貨量大跌，反映渠道同廠商對需求嘅判斷都係審慎，唔敢入咁多貨。
點解跌？新機升級唔夠吸引，廠商自己都縮
Omdia 研究經理 Himani Mukka 嘅解釋好直接：供應緊張之下，平板喺廠商 2026 年同 2027 年嘅策略入面，越嚟越排後。供應條件預計出年進一步收緊，市場要到 2028 年之前，都好難有實質反彈。
供應緊張亦直接影響產品本身。Omdia 指出，持續嘅供應限制令廠商難以喺新機上面做到有意義嘅規格升級，新機同上一代之間嘅分別越嚟越細，消費者自然唔急住換，等到有實質改進先再算。
記憶體成本係其中一個壓力來源。Apple 喺今季業績電話會議上提到，記憶體定價處於「前所未見」嘅水平，預計 12 月季度成本會繼續升。IDC 亦預計，記憶體短缺會令今年全球手機出貨少 16.7%，比 2 月時預測嘅 12.9% 跌幅更深，平價 Android 機受影響最大。呢個唔係平板獨有嘅問題，係成個硬件行業一齊面對嘅成本壓力。
對香港用家嚟講：唔使急住換
對香港用家嚟講，呢份報告其實係一個幾實用嘅提醒。如果你手頭部 iPad 或者 Galaxy Tab 仲行得順，冇乜壞，今季嘅數據話你知：唔使急。廠商自己都承認，新機同舊機分別唔大，市場要等到 2028 年先有望反彈，即係話短期內唔會有革命性升級逼你換機。
如果真係要買，可以諗清楚用途先。文書、睇片、睇書，入門同中階平板已經好夠用；要畫嘢、剪片或者當手提電腦替身，先值得考慮旗艦型號同埋鍵盤、手寫筆等配件。Lenovo 今季逆市增長，某程度上亦反映咗平價實用路線喺呢個市況下反而食香。
另外要留意嘅係成本。記憶體價格升，遲啲新機定價有機會跟住上調，未必好似以前咁，年年加料唔加價。打算換機嘅，不妨留意出年年初各廠嘅新機定價，同埋現有型號會唔會因為清貨而減價。
平板唔係死咗，只係由以前「人人每年換新」嘅產品，變成「用到殘先換」嘅耐用品。對廠商嚟講，要再刺激到需求，唔係出多幾部機就得，而係要交出真正值得升級嘅理由。
資料來源
- Omdia：Global tablet shipments fall 23% to 32 million in Q3 2026（Business Wire，2026-11-05）
- 9to5Mac：Report: iPad shipments drop 27.5% as global tablet market plunges in Q3（2026-11-06）
- PhoneArena：The global tablet market is in big trouble, with only one top vendor on the rise in Q3 2026（2026-11-06）
- iGeeksBlog：iPad shipments fell 27.5% in Q3 as tablet shipments hit a three-year low（2026-11-06）
