手機賣少咗，但成個行業賺嘅錢反而多咗。Counterpoint Research 在 11 月 3 日公布的 2026 年第三季初步數據顯示，全球智能手機出貨量按年跌 19%，收入卻按年升 3%，達到 1,140 億美元。背後原因好簡單：部部機都貴咗，平均售價升到破紀錄的 442 美元。
442 美元呢個數字，係以批發價計算的平均售價，唔等於大家在舖頭實際畀嘅價錢，但方向好清楚。按年升幅達到 27%，係有紀錄以來單季最高。Counterpoint 指出，高端機佔比提高，加上記憶體帶動全線加價，推高了整體售價。廠商一邊加價，一邊削減邊緣型號、集中做旗艦同主力機，入門機的生存空間愈來愈窄。
Apple 一家攞走一半收入
今季最誇張的數字，屬於 Apple。Apple 第三季手機收入按年升 17%，創下歷來第三季新高，佔全球手機收入的 50%，同樣是破紀錄。換句話說，全球每 100 美元手機收入，就有 50 美元落入 Apple 袋。Apple 的平均售價亦按年升 19%，出貨量就大致持平。
支撐 Apple 售價的因素有三個：iPhone 18 Pro 系列開價更高、基本版 iPhone 18 今次無同期推出，以及 9 月起舊機型亦加價。Counterpoint 認為，Apple 有能力將上升的記憶體成本轉嫁畀消費者，而對需求的影響有限，呢種定價能力係其他品牌暫時追唔到的。
三星靠出貨量第一守住第二
三星以 19% 收入佔比排第二，收入按年升 14%，出貨量佔比 22% 繼續係全球第一。佢的平均售價升 21% 至 367 美元，主要來自 Galaxy A 系列加價，以及 Galaxy S26 Ultra 同 Z Fold8 帶動的高端組合。Counterpoint 亦提到，三星本身有供應鏈優勢，面對記憶體漲價時的緩衝比對手大少少。
小米今季收入大致持平，但平均售價錄得雙位數升幅，原因是將成本轉嫁之餘，亦逐步退出入門級市場，轉向中階同中高階機，Redmi Note 15 系列同 Xiaomi 17T 係主要收入來源。OPPO（包括 OnePlus 同 realme）收入跌 26%，vivo 跌 22%，兩者都選擇保毛利、縮減非核心市場，寧願賣少啲，都唔想蝕住賣。
對香港讀者有咩實際影響
第一，唔好再用「等下季平啲先買」的心態去諗換機。Counterpoint 預計，2026 年第四季出貨跌幅會跑贏售價升幅，令收入轉跌，但全年收入仍然高過 2025 年；到 2027 年，記憶體成本繼續高企，售價會再升，出貨量雖然跌幅放緩，但整體收入升幅反而會高過 2026 年。真正有機會舒緩成本的時間點，要等到 2028 年，而且報告明言，廠商到時未必會減價，好可能將慳返的成本投放在硬件升級上面。
第二，平價機的選擇會愈來愈少。入門級本身毛利最薄，幾乎無空間吸收成本上升，廠商最自然的做法就係減型號、減產，甚至直接加價。早前多間廠商削減 Galaxy A 等平價線的消息，正正同今次的數據互相呼應。預算有限的用家，買機時要更加留意中階機的記憶體同儲存配置，因為同一個價位，實際規格可能已經悄悄縮水。
第三，高端機用戶反而相對「安全」。今季數據證明，願意畀高價買旗艦機的人仍然大有人在，廠商亦會優先保證旗艦機的供應同更新。對於本來就打算買 iPhone 18 Pro 或者 Galaxy S26 Ultra 級數的用家，重點唔係等減價，而係比較不同渠道的 trade-in、電訊商優惠同分期安排，因為定價本身短期內好難會回落。
要留意的地方
今次數據屬於初步數據，出貨量跌幅由早前初步估計的 20% 修訂為 19%，最終數字仍有機會微調。報告亦提醒，售價上升頂住收入，唔等於廠商利潤同步上升，記憶體成本上升仍然會蠶食毛利。收入升、銷量跌的組合，長遠對行業未必健康，因為用家換機周期拉長，入門市場萎縮，最終受影響的仍然係消費者。
總結一句：手機市場已經由「鬥平、鬥多」變成「鬥貴、鬥高端」。Apple 證明了高端路線可以賺到一半江山，三星就用出貨量同供應鏈頂住第二位，而平價機市場，就成為今輪記憶體漲價潮之下最先被犧牲的一環。
資料來源
- Counterpoint Research：Global Smartphone Revenue Defies Shipment Slump, Rising 3% YoY; Apple Records Highest-Ever Q3 Revenue
- AndroidPure：Smartphone Selling Prices Hit a Record $442 in Q3, Counterpoint Says
