中國手機市場跌到谷底。市場研究機構 Counterpoint 發表最新數據，中國第三季智能手機出貨量按年跌 10%，係 2012 年以來最差嘅第三季，14 年新低。六大品牌入面，只有華為同 Apple 逆市增長，兩家夾埋搶走四成市場；vivo、OPPO、小米、榮耀全部失守。背後嘅最大推手，係今年一路燒緊嘅記憶體漲價潮。
六大品牌：得兩家增長
Counterpoint 嘅初步數據（以出貨到渠道嘅 sell-in 計）顯示，2026 年第三季中國手機出貨排名：
- 華為 21.3%（舊年同期 16.0%）：保住第一，出貨量按年升 19%
- Apple 19.5%（舊年同期 14.7%）：由第六位跳上第二
- vivo 15.2%（18.0%）：跌 2.8 個百分點
- OPPO 15.1%（16.4%，包括 OnePlus 同 realme）：跌 1.3 個百分點
- 小米 13.5%（15.1%）：跌 1.6 個百分點
- 榮耀 12.7%（14.9%）：跌 2.2 個百分點
即係話，頭兩名夾埋已經食咗 40% 市場，Counterpoint 直接講：喺記憶體危機下，高階市場有實力嘅品牌反而係優勢。
華為點解贏：頭三個月企硬唔加價
華為今季最大武器係「忍得」。報告指，華為喺第三季早段維持價格穩定，入門嘅 Enjoy 90 Pro Max、中階 Nova 16 同旗艦 Mate 80 全部賣得順，推高整體出貨量按年升 19%。不過好日子未必長：華為喺 9 月 1 日起正式加價，Counterpoint 預計呢波加價會拖累第四季銷情。
Apple 點解贏：iPhone 18 Pro 頭三週賣多兩成三
Apple 呢邊就靠 iPhone 18 Pro 系列開局夠勁：頭三個星期銷量，比起 iPhone 17 Pro 系列同期多出 23.5%。Counterpoint 分析，入門版 iPhone 18 延遲推出，反而逼咗部分買家「買唔到平嘢，不如直上 Pro」，幫 Pro 系列 early momentum 加咗把火。再加上高階 Android 機今年普遍加價，iPhone 18 Pro 同貴價 Android 機嘅價差收窄，競爭力反而提升咗。
真正兇手：記憶體貴到廠商頂唔順
成個市場跌嘅主因，Counterpoint 講得好白：記憶體一路加價，推高咗 BOM（物料）成本，下半年跌勢比上半年更急。家陣連華為同 Apple 都加入加價行列，成本通脹已經唔係廠商自己吸得晒，遲早轉嫁畀消費者。
消費者嘅反應都好誠實：延遲換機、等大減價先出手，或者轉去買翻新機。Counterpoint 警告，呢啲行為可能令第四季需求再受壓。
國產廠亦各出奇謀應對：小米延遲咗入門版 Mi 18；vivo、OPPO、榮耀喺旗艦系列加推 Pro Max 版本；OPPO 同榮耀又推出定價低過入門版嘅平價款（好似 Find X10E 同 Magic9 Super），用多啲價位選擇去管理消費者嘅價格觀感，等加價唔好嚇走人。
不過，另一間機構講法有出入
要留意，IDC 早幾日出嘅同一季數據口徑唔同：IDC 話中國市場跌 15.4%、Apple 佔 17.8%，而且 Apple 實際出貨量係按年跌咗 4.3%。份額升唔等於賣多咗——市場縮得快過你跌，份額一樣可以升。兩間機構用唔同統計方法，數字唔同好正常，睇趨勢唔好死咬單一數字。
IDC 亦指，全球第三季手機出貨按年跌 22% 創紀錄，Apple 只跌 4%，係五大廠入面跌得最少。放眼全球都係同一個故事：記憶體危機下，高階品牌捱得住，中低階廠最傷。
對香港讀者有咩啟示
內地係香港手機市場嘅風向標。記憶體漲價引發嘅加價潮，內地行先，香港好難獨善其身——今年稍後換機，心理準備要做定貴少少。好消息係，換機周期拉長反而令「買旗艦、用耐啲」嘅策略更划算；壞消息係，想執平貨嘅話，可能真係要等大促銷或者考慮翻新機。華為同 Apple 兩家獨大嘅格局，亦意味住中價位 Android 機未來一年競爭會更血腥，對消費者嚟講未必係壞事。
資料來源
- Counterpoint Research 官方報告：China Smartphone Shipments Hit 14-Year Low in Q3; Huawei and Apple Buck the Downtrend
- 9to5Mac：Apple gains ground in China as smartphone shipments hit 14-year low in Q3
- World Insiders：Apple takes second in China as smartphone shipments decline
