全球每賣兩部手機賺嘅錢，有一半落咗 Apple 袋。市場研究機構 Counterpoint Research 最新數字顯示，2026 年第三季，Apple 佔全球智能手機收入 50%，創歷來第三季新高；同一季 Apple 只賣出全球 21% 嘅手機。賣得唔係最多，賺得最多，呢個就係今年手機市場最值得留意嘅分化。
數字背後有一個好直接嘅原因：手機愈賣愈貴。第三季全球智能手機平均售價升到 442 美元，按年升 27%，創紀錄；出貨量就按年跌 19%。成個市場收入 1,140 億美元，按年升 3%，即係話，行業賺多咗，唔係因為賣多咗機，而係因為每部機賣貴咗。
賣得少，賺得更多：數字一覽
- Apple 收入佔比 50%，創第三季新高，去年同期係 43%；收入按年升 17%，係歷來最強嘅第三季。
- iPhone 平均售價 1,031 美元，按年升 19%，創歷史新高。
- Apple 出貨佔比 21%，按年幾乎持平；Samsung 出貨佔比 22%，仍然係出貨量第一，但收入佔比只有 19%。
- 其他品牌：小米收入佔比 6%、OPPO 5%、vivo 4%。
- 全球市場：收入 1,140 億美元，按年升 3%；出貨量跌 19%；平均售價 442 美元，按年升 27%。
要留意一點：Counterpoint 嘅均價係以批發價計算，唔等於消費者喺舖頭畀嘅零售價，但趨勢同各品牌之間嘅差距，仍然反映到市場實況。
點解 iPhone 可以愈賣愈貴
Counterpoint 指出三個原因。第一，iPhone 18 Pro 系列本身定價更高，美國賣 1,199 美元起，9 月 18 日開賣。第二，今年發佈陣容無平價版 iPhone 18，入門選擇消失，買家自然被推向更貴嘅型號。第三，Apple 喺 9 月調高咗舊型號嘅售價。三個因素加埋，平均售價一下子推高近兩成。
更關鍵嘅係，Apple 頂得住成本壓力。Counterpoint 研究總監 Tarun Pathak 直言，Apple 係第三季最有韌性嘅大品牌，出貨量幾乎無跌，而 Apple 有足夠定價能力，吸納上升嘅記憶體成本再轉嫁畀消費者，對需求影響輕微。
呢一點，同記憶體短缺嘅大環境扣得好緊。AI 數據中心搶走全球記憶體產能，DRAM 價錢一年內升咗幾倍，全球 PC 第三季出貨暴跌 21%，廠商要靠縮減規格先壓得住售價。同一場成本風暴，Apple 選擇加價，消費者照買；PC 廠就無呢個本錢。兩邊對比，更加睇得出 Apple 嘅定價權有幾強。
香港用家要畀幾多
香港 iPhone 18 Pro 售 HK$10,499 起，Pro Max HK$11,499 起，9 月 18 日已經開賣。今年起跳價比上一代高，各容量貴咗最少數百至逾千元。換句話講，全球平均售價創新高呢件事，香港用家一早已經喺荷包感受到。
值得留意嘅係，iPhone 喺香港嘅定價本身已經比內地平：同一部 256GB iPhone 18 Pro，內地賣 9,999 人民幣，折算約 HK$11,679，比香港貴 HK$1,180，主要係內地售價包含 13% 增值稅。不過「平過內地」唔等於平，過萬蚊一部電話，已經係香港消費者要認真考慮嘅開支。
第四季未必守得住一半
50% 呢個數字，未必可以長期維持。Counterpoint 預計，第四季全球智能手機收入會收縮，因為出貨量跌幅會快過均價升幅。換句話講，加價呢招有上限：當出貨跌得太快，單靠賣貴啲都補唔返條數。
Counterpoint 同時預計，手機價格會繼續上升至 2027 年，成本紓緩要到 2028 年先出現。對打算換機嘅用家嚟講，呢個預測有一個好實際嘅含義：短期內唔好等減價，等得愈耐，買同一部機可能仲要畀多啲。
贏家同輸家分得好清楚
今次數字最值得玩味嘅，唔係 Apple 贏，而係贏嘅方式。Samsung 賣嘅機比 Apple 多，但收入只係 Apple 嘅大約三分之一；小米、OPPO、vivo 三間加埋，收入佔比都只係 15%，唔夠 Apple 一間嘅三分之一。市場唔係比邊個賣得多，而係比邊個賣得貴、賣高階機。
對香港消費者嚟講，呢個趨勢有兩個影響。第一，旗艦機價錢只會愈嚟愈貴，過萬蚊會成為新常態，唔再係例外。第二，平價機嘅選擇會繼續收窄：全球平均售價 442 美元創新高，入門買家受壓最大，廠商寧願將產能同資源投向高利潤型號。當全行都向高價走，預算有限嘅用家，選擇會愈嚟愈少。
Apple 證明咗一件事：喺手機賣得愈嚟愈少嘅市場，識得加價，仲要有人肯畀，先係真正嘅護城河。
資料來源
- 9to5Mac — Report: Apple captured half of global smartphone revenue in Q3（2026-11-05）
- Chosun Biz — Apple seizes revenue lead as Samsung tops shipments in split market（2026-11-04）
- PhoneArena — Apple has just managed to reach an incredible new height in a key smartphone market indicator（2026-11-03）
- AndroidPure — Smartphone Selling Prices Hit a Record $442 in Q3, Counterpoint Says（2026-11-03）
- Apple — Apple debuts iPhone 18 Pro and iPhone 18 Pro Max（2026-09-09）
- MoneySmart — iPhone 18 Pro 香港價錢及信用卡優惠
