全球手機市場第三季出現近年最急的一次收縮。研究機構 Omdia 於 2026 年 10 月 29 日公布的數據顯示，2026 年第三季全球智能手機出貨量按年跌 20%，只有 2.547 億部，是自 2013 年以來最低的第三季數字。對比去年同季的 3.201 億部，市場一年之間少了近四分之一的出貨量。
出貨量下跌，並不代表手機突然無人買，而是整個供應鏈由廠商、代理到零售商都變得保守。Omdia 指出，手機售價持續上升，尤其對新興市場的打擊最大；經銷商和零售商在旺季前也不敢大量入貨，因為手機成本上升，入貨佔用的資金更多，庫存風險亦更大。
五大品牌：只有 Apple 企得住
今季的排名本身沒有大變，但各品牌的命運差很遠。Samsung 仍然是全球第一，出貨 5,780 萬部，按年跌 5%，市佔率反而由 19% 升至 23%。Omdia 認為，入門和中階的 Galaxy A 系列幫 Samsung 在記憶體供應緊張、售價上升的環境下保持競爭力，8 月推出的 Galaxy Z8 系列配合以舊換新和升級優惠，亦鞏固了高階市場。
Apple 是前五名之中唯一沒有下跌的品牌，出貨 5,650 萬部，與去年同季持平，市佔率由 18% 升至 22%。中國和北美市場的需求抵銷了新興市場的疲弱，iPhone 17 系列的持續需求，加上渠道為預期中的加價提前入貨，都是支撐因素。9 月 Apple 推出 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 和首部摺疊手機 iPhone Duo，同時把基本版 iPhone 18 押後至 2027 年，這個部署拉長了 iPhone 17 的銷售周期，也把旺季需求集中在利潤較高的高階機型。
其餘三個中國品牌的跌幅就相當驚人：
- Xiaomi：出貨 3,070 萬部，按年跌 29%，市佔率 12%（包括 Redmi 和 POCO）。
- OPPO：出貨 2,340 萬部，按年跌 39%，市佔率 9%（包括 OnePlus 和 realme）。
- vivo：出貨 1,930 萬部，按年跌 33%，市佔率 8%。
- 其他品牌合計：出貨 6,700 萬部，按年跌 28%，市佔率 26%。
換句話說，Samsung 和 Apple 兩家合計已經佔了全球出貨量的 45%，比一年前高出約 8 個百分點。市場正在向兩大品牌集中，中階和入門品牌首當其衝。
跌幅唔係全球一致：北美幾乎無跌，非洲跌近四成
地區分化是今季另一個重點。北美市場只跌 1%，是全球跌幅最小的地區；歐洲跌 19%；非洲更跌 39%。Omdia 首席分析師 Sanyam Chaurasia 直言，新興市場曾經是全球手機銷量的增長支柱，現在卻因為售價上升而承受最大壓力。
這個分化對香港讀者其實有直接啟示。香港屬於購買力較高、而且對高階機接受度較高的市場，短期內未必感受到非洲市場那種需求急凍，但同一個成本壓力仍然存在：記憶體和儲存元件價格上升，會直接推高手機的製造成本和最終售價。
點解會跌得咁急？記憶體係關鍵
Omdia 把今次跌市歸因於幾個互相影響的因素。首先是手機整體售價上升，削弱了消費者換機意欲，尤其是在新興市場。其次是經銷商和零售商面對更高的入貨成本，不願意在旺季前囤貨。第三是記憶體供應：高頻寬記憶體（HBM）持續短缺，連同一般記憶體供應受限，令成本居高不下。
值得留意的是，今次並非單一季度的偶然波動。Omdia 同時預期，全球手機市場在 2027 年會繼續下跌，只是跌幅會放緩。原因一樣是 HBM 短缺和一般記憶體供應限制，成本短期內難以回落。廠商的應對方向，預計會是控制銷售、零售和推廣成本，同時透過軟件、服務和售後產品尋找額外收入。
對香港用家有咩實際影響
第一，換機預算要預鬆少少。成本壓力未解除之前，中低階機型的性價比最容易受影響：同一個價位，未必買到同上代一樣的規格；想維持規格，就可能要加預算，或者接受儲存容量、記憶體配置上的取捨。
第二，旺季優惠未必如以往進取。經銷商入貨保守，意味著部分型號的現貨和優惠幅度可能收窄，熱門高階機反而因為廠商集中資源而有較多以舊換新和升級優惠，買機前比較不同渠道的回收價和優惠組合會更重要。
第三，唔使急住因為「跌市」而押後換機。市場出貨量下跌，反映的是廠商和渠道的出貨節奏，不等於手機本身突然變差。真正要睇的，仍然是自己部機的電池、儲存和系統支援是否夠用，以及心水型號的實際售價和優惠。
要睇清楚的限制
出貨量不等於最終賣到消費者手上的銷量。出貨數字反映的是廠商交到渠道的數量，渠道入貨保守本身就會放大跌幅，未必等同消費者需求跌了整整兩成。另外，今次數據來自 Omdia 一家研究機構的統計，不同機構的統計口徑（例如是否計入功能手機、渠道庫存的處理方法）會有差異，跨機構比較時要留意定義，唔好直接將不同報告的數字混為一談。
不過，即使計入統計差異，第三季出貨量回到 2013 年以來最低水平，本身已經是一個清楚訊號：手機市場由「愈賣愈多」進入「愈賣愈貴、愈賣愈集中」的階段。對消費者來說，未來揀機的關鍵，可能不再是追最新型號，而是計清楚一部機要用幾耐、值唔值那個價。
資料來源
- Omdia：Global Smartphone Shipments Fell 20% in 3Q26, the Lowest Third-quarter Total Since 2013（Business Wire，2026 年 10 月 29 日）
- MacDailyNews：Apple holds steady as global smartphone shipments plunge 20% in Q3 2026
- AndroidHeadlines：Smartphone Market Took a Brutal Hit in Q3 2026, and Only Apple Avoided the Damage
- Asymco：Global Smartphone Shipments Down 20% in 3Q26, regressing to 2013 level
